Economia Prateada: Um Mercado em Expansão com Foco no Bem-Estar e Nutrição
A economia prateada, que se refere ao setor de produtos e serviços voltados para a população com 50 anos ou mais, já não é mais uma tendência futura, mas sim uma realidade robusta no Brasil. De acordo com o estudo Brasil Prateado, realizado pela consultoria data8, a população nesta faixa etária movimentou impressionantes R$ 1,8 trilhão em 2024, representando cerca de 24% do consumo privado no país. As projeções são ainda mais otimistas, prevendo um crescimento para R$ 3,8 trilhões até 2044.
Esse aumento no poder de compra está diretamente ligado à longevidade e ao estilo de vida ativo dos brasileiros. Dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE) indicam que, em 2024, um em cada quatro idosos estava inserido no mercado de trabalho. Este público, portanto, não apenas continua a ser produtivo, mas também apresenta novas demandas relacionadas à saúde, mobilidade e qualidade de vida.
Impacto no Varejo Alimentar
O varejo alimentar, especialmente os supermercados, está se adaptando a essa nova realidade, tornando-se um ponto de apoio essencial para a promoção da saúde e bem-estar. Informações apresentadas durante o Festival APAS SHOW 2026 revelam que as escolhas alimentares estão mudando significativamente. Um estudo intitulado “Tendências do Varejo 2026”, realizado pela APAS em parceria com a Shopper Experience, destaca que 64% dos consumidores estão optando por produtos mais saudáveis, enquanto 53% diminuíram o consumo de açúcar e doces. Além disso, 49% aumentaram a ingestão de proteínas e 45% estão consumindo mais frutas, legumes e verduras.
Essas mudanças nos hábitos alimentares refletem um aumento na expectativa de vida nos últimos 44 anos, onde os brasileiros ganharam em média 31 anos de vida. A geração de pessoas entre 40 e 59 anos, que hoje está no auge, deve se tornar o maior mercado de longevidade nos próximos anos. Segundo o IBGE, estima-se que 21,5% da população terá 60 anos ou mais dentro de uma década.
Nutrição e Saúde na Terceira Idade
Para os consumidores mais velhos, a alimentação saudável está intimamente relacionada à manutenção da massa muscular, controle de açúcar e hidratação. A busca por produtos que ajudem a simplificar a rotina alimentar, sem abrir mão do prazer, está em alta. As indústrias alimentícias estão respondendo a essa demanda com inovações focadas em nutrição e saúde.
Produtos em Destaque
Piracanjuba
A Piracanjuba está à frente dessa mudança, oferecendo produtos como picolés ProForce, whey protein e bebidas funcionais. A colaboração com a Milky Moo resultou no lançamento de whey protein em embalagens de 450 gramas, disponível em sabores como chocolate e outros.
Poty
A Poty introduziu a água com proteínas, disponível em versões com e sem gás, adicionando colágeno e apresentando sabores como abacaxi com hortelã e frutas vermelhas. Este produto é zero açúcar e traz uma nova perspectiva para a hidratação.
Label Rouge
A Label Rouge trouxe uma nova proposta ao introduzir ovos caipira com alto teor de proteínas, alinhando-se à alimentação diária e familiar.
Copra
A Copra foca na saúde metabólica com o lançamento de um creme de avelã vegano, sem açúcar, glúten e lactose, além de um repositor de eletrólitos em pó, promovendo a hidratação e o bem-estar.
Minalba
A Minalba Brasil, parte do GEQ, lançou uma linha de bebidas não alcoólicas e opções zero, como o energético Night Power Zero e refrigerantes zero, que atendem à demanda por hidratação e controle de açúcar.
Danone
A Danone lançou o YoPRO com sabor Cheesecake de Frutas Vermelhas, oferecendo 15g de proteínas por porção e mantendo características como zero lactose e baixo teor de açúcares, ideal para quem busca aumentar a ingestão proteica.
O Papel do Supermercado na Economia Prateada
O supermercado, portanto, não é apenas um local de compras, mas está se tornando um verdadeiro hub de bem-estar, oferecendo soluções que atendem às necessidades de energia, força, saúde metabólica e praticidade. O crescimento do setor de produtos voltados para a economia prateada indica uma transformação significativa na forma como os consumidores mais velhos interagem com o varejo. Isso representa uma oportunidade para que os supermercados se tornem aliados na promoção de um estilo de vida saudável e na prevenção de doenças, apoiando a autonomia e a qualidade de vida desta faixa etária.
À medida que a economia prateada continua a crescer, a expectativa é que empresas e varejistas se adaptem cada vez mais, criando um ambiente que não apenas atenda às necessidades nutricionais, mas também promova um envelhecimento ativo e saudável.
Observação Importante: As informações aqui apresentadas não substituem a avaliação ou o acompanhamento profissional. Sempre consulte um médico ou especialista em saúde para orientações personalizadas.